이호수
넷플릭스는 어떤 회사인가?
넷플릭스는 어떤 회사인가?
스트리밍 비디오 서비스가 출시되었다.
넷플릭스는 스트리밍 비디오 서비스를 2007년에 런칭했습니다.
NET(인터넷) + FLIX(영화)
2020년 3월, 1억 8300만명의 가입자를 확보했습니다.
넷플릭스는 글로벌 기업이다
2010년부터 해외로 확대하기 시작했습니다.
2016년 190개 국가, 27개 언어로 서비스 중입니다.
넷플릭스의 클라우드는 AWS를 사용하고 있습니다.
넷플릭스가 보유한 타이틀
2007년에는 영화 1000편 확보했습니다.
2019년 5월, 1만 3612개 타이틀 보유했습니다.
각 나라에서 시청할 수 있는 타이틀의 숫자는 보다 적습니다.
스트리밍 서비스가 세상을 바꾸고 있다.
스트리밍 서비스
VOD, OTT
VOD는 보고 싶은 비디오를 원하는 시간에 시청합니다.
OTT는 다양한 디바이스에서 시청할 수 있도록 서비스 합니다.
VOD와 OTT는 정확한 의미에서는 다릅니다.
OTT의 종류
- TVOD (Transaction VOD)
- SVOD (Subscription VOD)
- AVOD (Advertising VOD)
- Hybrid VOD
코드 커팅이 확산되고 있다
2018년 스트리밍 가입자가 케이블 가입자를 넘어섰습니다.
본격적인 스트리밍의 시대를 연 회사입니다.
OTT 서비스의 경쟁자들
HBO 맥스
워너미디어
HBO, 워너브라더스, 워너브라더스 스튜디오
디즈니+
마블, 픽사, 스타워즈 등
아시아 진출은 2021년으로 예상됩니다.
애플TV+
애플 뮤직, 애플 TV, 애플 팟케스트
10억대의 단말기 판매
훌루
2018년까지 2500만명 가입자를 확보했고, 훌루는 디즈니사의 경쟁사입니다.
넷플릭스의 파괴적 전략
넷플릭스 오리지널 콘텐츠
NETFLIX ORIGINAL
콘텐츠를 자체 제작하고 있습니다.
다른 스튜디오에서 제작하고 넷플릭사가 서비스하는 콘텐츠도 존재합니다.
일부 콘텐츠는 글로벌 일부 지역에서만 판매됩니다.
오리지널 콘텐츠에 대한 투자
2020년 173억 달러를 투자했습니다.
기존의 방송사와는 다른 제작시스템을 가지고 있습니다.
에피소드 일괄 공개 전략을 펼치고 있습니다.
넷플릭스가 해결해야 할 문제들
칸 영화제와의 분쟁
각 나라 멀티플렉스와의 분쟁
넷플릭스의 오프라인 극장 사업
넷플릭스 추천 시스템
시네매치
2000년에 공개한 사용자 추천 시스템입니다.
고객 정보, 콘텐츠 관련 정보, 시청자 평가를 바탕으로 하고 있습니다.
사용자의 행동 습관 및 장소와 시간 등에 대한 고객 정보을 가지고 있습니다.
양자이론을 통해 콘텐츠 분석
모든 콘텐츠를 최대한 쪼개고 있습니다.
카테고리 태그 작업 및 메타데이터 작업을 수행하고,
태그 유형 1000개, 76897개의 마이크로 장르를 가지고 있습니다.
넷플릭스의 모든 것은 개인화 되어 있다.
홈페이지에 보이는 모든 콘텐츠의 전략
디자인 및 배열, 평점, 썸네일 등
콘텐츠가 늘어날수록 정교해집니다.
넷플릭스 인공지능
성공적인 인공지능 프로젝트
먼저 해결해야 할 문제는 무엇인가?
목적은 무엇인가?
넷플릭스는 인공지능 분야에서 교과서입니다.
마케팅에 적용되는 넷플릭스 인공지능
영화 추천 알고리즘, 유저 인터페이스
콘텐츠 프로모션 전략, 스트리밍 알고리즘 전략등
A/B테스트
콘텐츠 기획에 적용되는 넷플릭스 인공지능
하우스 오브 카드
자체 알고리즘으로 분석한 결과에 근거해 결정되었습니다.
넷플릭스의 성공률은 80%에 이릅니다.