시난 아랄
우리는 어떤 세상에 살고 있는가?
가짜 뉴스의 세상
2013년 4월 23일 백악관 버락 오바마 대통령 피습되었다는 가짜 뉴스가 AP통신 트위터로 전달되었습니다.
2017년 여름, 허리케인 하비 텍사스 강타 해서 가스 부족을 알리는 가짜 뉴스가 퍼진 적이 있습니다.
가짜 뉴스는 진짜 뉴스 보다 3배 이상의 영향력이 있습니다.
정치적 무기가 되는 소셜 미디어
페이스북, 트위터, 인스타그램, 유튜브 등의 계정을 통해,
1억 2, 600만 명에게 가짜 뉴스 전달가 전달됩니다.
가짜 뉴스 연구
어떻게 퍼지는지, 얼마나 빠르게 퍼지는지 등을 연구했습니다.
진짜 뉴스가 1천명에게 전달될 때,
가짜 뉴스는 10만 명에게 전달됩니다.
하이프 머신이란 무엇인가?
소셜 네트워크는 컴퓨터다
‘The social network is the computer’
사회 자체가 거대한 정보 처리 장치 입니다.
소셜 네트워크로 각종 아이디어, 개념, 의견이 공유되고 있습니다.
하이프 머신 (Hype machine)의 정의
소셜 미디어에 의해 만들어지는, 실시간 커뮤니케이션 생태계 입니다.
인간은 정보 처리 장치 이자 의사 결정자입니다.
3가지 장치와 4가지 지렛대
디지털 소셜 네트워크, 인공지능, 스마트폰 과 같은 3가지 정보처리 장치가 작동합니다.
돈, 코드, 규범, 법 와 같은 4가지 각 요소는 렌즈 역할과 매커니즘 역할을 합니다.
소셜 네트워크
소셜 네트워크
2가지 방식으로 정보 흐름을 조직화하고, 사회에 영향을 줍니다.
인간의 사회적 네트워크 구조를 만듭니다.
우리가 무엇을 선호하는지에 대한 모델을 구축합니다.
사람들이 촘촘히 무리를 이루고 있다
마크 그래노베터, 금단의 삼각관계
온라인에서는 금단의 삼각관계가 사라집니다.
온라인에서는 서로 비슷한 무리끼리 모입니다.
사람들이 생각보다 더 동질적이다.
소셜 네트워크를 통해 사람들을 만납니다.
2013년까지는 오프라인 상의 만남이 많았습니다.
온라인 상의 만남이 오히려 더 좁습니다.
하이프 머신이 만드는 세가지 문제
맞춤형 대중 설득
정치 분야 및 마케팅 분야
네트워크화된 소비자들의 시대
대중 설득의 개인 맞춤화
초사회화의 탄생
네트워크 안에서 거대한 영향력이 만들어집니다.
110만명에 대한 운동 패턴, 네트워크의 상관 관계 연구
뉴스를 보는 것, 감정 전염등
트렌드의 횡포
트렌드는 자연스럽게 형성되지 않습니다.
‘좋아요’ 버튼으로 만들어집니다.
소셜 네트워크에 의해 만들어지는 트렌드가 존재합니다.
대중의 지혜와 광기
<대중의 지혜>
2004년, 제임스 서로위키가 쓴 책 이름입니다.
각자의 의견을 모아 지혜로 사용할 수 있습니다.
2004년은 페이스북의 설립 시점이기도 합니다.
3가지 기본적인 전제
대등하면서 다양하고 독립적인 의견이 있어야합니다.
하이프 머신은 상호 의존적으로 만들고,
양극화시키고, 비슷한 사람들이 모이게 만듭니다.
대중의 광기가 나타난다
2008년 구글 플루 트렌드 서비스를 시작했습니다.
2011년부터는 과하게 작동하기 시작했습니다.
정보의 폭포는 피할 수 없고, 다양성 대신 양극화가 나타납니다.